Исследования показали, что часть женщин, работающих в смешанных коллективах, чаще всего красится не для того, чтобы произвести впечатление на мужчин, а чтобы коллеги-женщины воспринимали ее более привлекательной и могли доверять. 
Это желание «произвести впечатление на женщин» является на самом деле желанием «победить в конкурентной борьбе». Прихорашиваясь среди женщин, женщина желает занимать там более высокую и выгонную позицию, быть лучше остальных. Это даст ей то, что мужчины станут чаще выбирать ее, чем других.
Во-вторых, важна уверенность в том, что остальные женщины признают ее красоту и привлекательность, это будет укреплять уверенность в себе, а это полезно при привлечении мужчины. Потому что «популярная» у мужчин женщина, отличающаяся смелостью в отношениях полов и не ищущая мужского внимания, в итоге всегда будет этим вниманием окружена.
В мужском коллективе женщина будет нарасхват при любом макияже или фигуре, а в женской среде ей нужно конкурировать, чтобы мужской взгляд выделил именно ее.